Jay-Z a vendu la moitié de sa marque de Champagne Armand de Brignac à Moët Hennessy, la division vins et spiritueux de luxe du géant du luxe LVMH. L’acquisition s’est faite grâce à un partenariat avec la légende du rap qui est ancré sur une participation égale et un accord de distribution mondial.
«La structure 50% -50% est un élément essentiel de cette alliance et garantit que chacun des deux partenaires souhaite apporter ses forces et son expertise», a annoncé Moet Hennessy dans un communiqué.
Selon CNN , l’accord intervient à un moment où LVMH, propriétaire de Moët Hennessy, s’efforce d’atteindre divers clients à la suite de critiques raciales contre les principaux acteurs de l’industrie. Dans le communiqué, Moët Hennessy a déclaré qu’Armand de Brignac fait appel à un consommateur de luxe mondial et diversifié.
L’accord intervient également à un moment où la pandémie de coronavirus a affecté la vente de champagnes en raison de la réduction des fêtes et des événements à travers le monde. Selon CNN, les expéditions de Champagne ont chuté de 18% en 2020 par rapport à 2019. Et selon CNBC , cela se traduit par une perte de revenus d’environ 1,2 milliard de dollars.
Armand de Brignac, parfois appelé «Ace of Spades», est populaire en Amérique du Nord, en Asie et en Europe, avec plus de 500000 bouteilles vendues en 2019.
«Aujourd’hui, nous sommes extrêmement fiers de nous associer à eux et croyons que la combinaison de notre expérience champenoise et de notre réseau international couplé à la vision de Shawn JAY-Z Carter, la force de la marque Armand de Brignac et la qualité de sa gamme des cuvées de prestige nous permettront de porter l’entreprise vers de nouveaux sommets à travers le monde », a déclaré Philippe Schaus, président-directeur général de Moët Hennessy.
Aucune des deux parties n’a révélé le montant impliqué dans l’accord, mais Jay-Z a laissé entendre dans un couplet de rap sur What’s Free de Meek Mill qu’Armand de Brignac était évalué en 2018 à 250 millions de dollars.
«C’est un partenariat qui a toujours été familier. Nous sommes convaincus que la puissance même du cadre de distribution mondial de Moët Hennessy, la force inégalée de son portefeuille et ses antécédents de longue date d’excellence dans le développement de marques de luxe donneront à Armand de Brignac la puissance commerciale dont il a besoin pour croître et s’épanouir encore plus. », a déclaré Jay-Z.
Le rappeur a révélé dans une interview à CNBC que l’accord avait été lancé en 2019 lorsqu’il a organisé un déjeuner chez lui pour Bernard Arnault, fondateur et président de LVMH, et Alexandre Arnault. «Il a juste commencé dans un lieu de respect et s’est construit à partir de là assez rapidement», a-t-il déclaré.
La première connexion de Jay-Z avec une marque de Champagne a été Cristal en 2016. Il s’est brouillé avec l’entreprise après que son PDG ait fait des remarques racistes dans une interview avec The Economist. Cette même année, il rachète 50% du capital d’Armand de Brignac avec un associé. Il a ensuite acquis la participation restante.
