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Comment écrire des listes efficaces

par Jackywest
5 min
Comment écrire des listes efficaces

Qu’est-ce qu’un listicule ?

Un listicule est un article sous forme de liste.

En dehors de cela, un listicule – comme tout autre article – se présente sous de nombreuses formes et variétés.

Il existe des listicles longs et des listicles courts (rapides), des listicles visuels (qui sont principalement des images, chacune suivant un élément de la liste), et listes textuelles, etc.

Exemples de listes

Ici il y a beaucoup de types et de formes qu’un listicle peut prendre, donc pour vous donner une meilleure idée de l’apparence et du fonctionnement des listicles, je les ai classés par objectif :

1. Listes virales

C’est probablement le type de liste le plus courant – et la principale raison pour laquelle les éditeurs créent ces articles de type liste : Ils deviennent facilement viraux.

En fait, il y a des géants entiers du numérique qui n’ont été portés au pouvoir qu’en publiant constamment tous les types de listes. Les deux plus connus sont Mashable et BuzzFeed.

À l’époque où Mashable a été lancé, il s’est rapidement fait connaître pour ses “Mega lists” publiées sur une base régulière:

    BuzzFeed a un modèle commercial différent : leurs listes contiennent un minimum de texte et beaucoup d’images et de contenu intégré :

Les listes virales ont une raison distincte : générer du trafic à partir des médias sociaux et des liens de personnes republiant et référençant ces listes.

2. Listes ciblant l’intention d’information

Lorsque vos clients cibles sont encore au tout début de leur parcours d’achat, ils ont beaucoup de questions et d’options à considérer.

Une entreprise qui répond à ces besoins de la manière la plus utile gagne ces clients.

Ces listes peuvent inclure :

  • Produit étape par étape
  • Toutes les tâches que votre produit aide à effectuer. Le blog de BuzzSumo en offre quelques exemples, dont cette liste de 15 choses que vous pouvez faire avec BuzzSumo en 30 jours.Tâche étape par étape

    Toutes les étapes nécessaires pour accomplir une certaine tâche (et votre produit peut être l’une de ces étapes). Encore une fois, BuzzSumo fournit de nombreuses listes sur la façon de résoudre les problèmes, y compris ses outils dans le cadre des solutions, par exemple, 7 conseils de meilleures pratiques en matière de relations publiques pour votre prochaine campagne.Outils et listes de produits

  • Tous les produits (les vôtres ainsi que ceux des concurrents) qui répondent aux listes de vos clients cibles.

    Mettre votre produit dans le même contexte que vos concurrents aide Google et ses chercheurs à comprendre que votre marque existe en tant qu’entité, alors ne négligez pas ces types de listes .

    Venngage publie de nombreuses listes (en voici un exemple) se mettant dans les mêmes listes que leurs concurrents directs.

    3. Listes qui éduquent vos clients existants

    Ce type se rapporte au précédent, mais il ne tourne pas nécessairement autour de votre produit .

    Vous pouvez utiliser des listes pour éduquer vos clients et les aider à réussir sans réellement mettre votre produit dans son contexte.

    Par exemple, Vcita, une plate-forme aidant les petites entreprises à passer par la transformation numérique, éduque ses utilisateurs en répertoriant les moyens d’augmenter le trafic du site Web pour les petites entreprises.

    Cela pourrait être une liste utile en haut de l’entonnoir, bien sûr, mais elle sert principalement les utilisateurs actuels qui ont déjà configuré leurs entités numériques via la plate-forme et qui sont cherche maintenant à attirer de nouveaux clients grâce à cela.

    Ou, si vous vendez des solutions opt-in, vous pouvez créer une méga liste de sujets d’e-mail qui aident vos utilisateurs à tirer le meilleur parti de votre plateforme.

    Ce type de contenu crée des relations plus profondes avec vos clients, les attirant encore et encore sur votre site.

    Pourquoi inclure des listes dans votre stratégie de contenu ?

    Historiquement, avoir des chiffres comme titre s’est avéré être une tactique de marketing de contenu efficace.

    Selon cette étude plus ancienne, la majorité des gens préféraient un titre comportant un numéro :

    Dans le marketing par e-mail, la magie derrière l’inclusion d’un numéro a été démontrée par un A/ Étude de test B de Campaign Monitor, qui a révélé que l’inclusion d’un numéro dans la ligne d’objet peut augmenter votre taux d’ouverture de 57 %.

    Selon BuzzSumo’s étude de 100 millions de titres, neuf des 20 titres les plus partagés sur Facebook étaient des listes, gagnant en moyenne 1 409 partages par article :

    Quels sont les avantages d’écrire des listes ?

    Il y a beaucoup de raisons pour lesquelles écrire des listes est presque toujours une bonne idée :

      Les listes sont facile à scanner : Les lecteurs peuvent scanner les sous-titres jusqu’à ce qu’ils arrivent à l’élément de la liste qui attire finalement leur attention. En d’autres termes, les listes permettent de gagner du temps.Les listes sélectionnent les « meilleurs morceaux » d’inspiration : Les listes permettent de gagner du temps car elles vont à l’essentiel. Ils sont parfaits pour donner à votre public des idées rapides et de l’inspiration.

    • Les listes sont engageantes : La lecture d’une liste vous permet d’atteindre la satisfaction psychologique que nous obtenons en remplissant micro-tâches. Par conséquent, les êtres humains ont tendance à lire plus de listes.
    • Les listes sont faciles à retenir : La création de listes a longtemps été notre moyen ultime de nous souvenir de quoi que ce soit.
    • Les listes aident votre lecteur à se sentir organisé : Les listes font appel à la tendance de l’être humain à catégoriser les choses.

    Il y a une raison pour laquelle les listes sont si largement utilisées ( et même surutilisé) dans les stratégies de marketing de contenu, dans à peu près n’importe quel créneau : ils fonctionnent tout simplement.

    Si vous avez encore besoin d’être convaincu, lisez cet excellent article de Foundation Inc sur la façon dont Zapier utilise les listicles pour générer plus de 5 millions de sessions sur son site.

    Comment pour rédiger des listes qui génèrent du trafic et des conversions

    1. Remue-méninges d’idées de liste

    Comme pour tout processus d’idéation de contenu, il existe de nombreuses façons de réfléchir à des idées de liste efficaces, notamment : 1.1. Recherche de mots-clés

    La recherche de mots-clés est un excellent point de départ pour tout processus d’idéation de contenu, y compris l’idéation par liste. De nombreuses requêtes de recherche impliquent l’énumération de plusieurs options. Tout ce dont vous avez besoin est de les surveiller. Recherchez les modificateurs de mots clés suivants ou similaires :

    • Haut
    • Meilleur
    • Nouveau
    • Gratuit, etc.
    • L’explorateur de mots clés d’Ahrefs facilite l’identification de ces modificateurs de mots clés : il affiche la liste des modificateurs courants et vous permet d’affiner rapidement votre listes de mots-clés par l’un de ceux-ci :

    1.2. Recherche concurrentielle

    L’examen des listes de vos concurrents vous permettra également d’estimer l’efficacité de certaines de vos propres idées qui vous permettent de surpasser vos concurrents en écrivant de meilleures listes.

    L’analyseur de contenu de BuzzSumo vous permet de limiter votre recherche aux listes :

    L’analyseur de contenu tirera toutes sortes de mesures – engagements, tweets, liens, etc. – vous permettant de mesurer l’efficacité de chaque liste.

    Par exemple, vous pouvez trouver les listes les plus liées publiées dans votre créneau au cours de l’année écoulée, pour ensuite rechercher ce qui a amené tous ces liens :

    1.3. Tendances et saisonnalité

    La création de listes basées sur des sujets tendance et la saisonnalité est une autre excellente idée.

    Pour la saisonnalité, de nombreuses idées de contenu seront basées sur les produits.

    Vos équipes d’assistance client et commerciale auront une bonne idée des besoins saisonniers de vos clients, ce qui peut se refléter dans votre stratégie de contenu.

    Il s’agit d’idées cadeaux, d’idées déco, de meilleurs produits qui répondent à des besoins saisonniers évidents (natation, ski, économie d’électricité, etc.)

    Le générateur d’idées de contenu de BuzzSumo est un excellent outil à vérifier pour repérer les sujets tendance et comprendre comment les transformer en listes.

    L’outil affiche les articles populaires de cette semaine, ainsi que les mots-clés tendance de ce mois-ci et les sujets tendance connexes.

    Vous pouvez également voir des analyses détaillées sur les listes populaires et cliquer sur ce type de contenu spécifique pour vous inspirer des concurrents.

    Le générateur d’idées de contenu peut également vous donner un aperçu des concurrents sur une période d’un an, deux ans ou cinq ans.

    2. Définissez vos éléments de liste

    Savoir exactement ce que vous allez inclure dans votre liste signifie construire votre futur plan d’article.

    Pour trouver ces informations, vous allez rechercher les listes de vos concurrents et les listes de recherche de mots-clés que vous avez identifiées dans les étapes précédentes.

    Text Optimizer va également être utile ici car il effectue une analyse d’intention pour vous faire savoir ce qui devrait être inclus dans le contenu ciblant une certaine requête de recherche :

    L’outil de recherche de mots clés de BuzzSumo est également un excellent moyen de découvrir plus de concepts et d’éléments de liste à inclure dans votre article.

    Consultez les “Sujets associés” sous la barre de recherche, ainsi que les sections “Afficher les mots clés associés” et “Afficher les mots clés similaires”.

    À partir de là, utilisez Narrator pour composer votre brief, enregistrer des mots-clés secondaires et supplémentaires, et créer votre guide de style.

    La plate-forme est une excellente plate-forme collaborative, donc si vous avez plusieurs personnes impliquées (par exemple, un SEO, un écrivain et un éditeur, des pigistes, etc.), c’est la meilleure façon de mettre le tout ensemble :

    3. Optimisez votre liste

    Maintenant que vous connaissez votre ou vos mots-clés cibles et votre futur plan d’article, commencez à rédiger votre liste en pensant au référencement.

    Il y a, bien sûr, des considérations générales sur le référencement que vous devez suivre pour à peu près n’importe quel article, y compris les listes.

    Ceux-ci incluent l’utilisation de vos mots clés cibles, la prise en charge du référencement des images et l’utilisation de liens internes.

    Pourtant, il existe également quelques recommandations SEO plus ou moins spécifiques aux contenus de type liste. Les voici :

    3.1 Utiliser des sous-titres

    Les sous-titres introduisent de nouvelles sections de votre article. Ils sont généralement balisés avec des balises HTML H2, H3 ou H4.

    Les sous-titres améliorent la lisibilité et facilitent la numérisation de tout article.

    Les sous-titres aident également le référencement, car Google utilise les sous-titres pour mieux comprendre la structure de l’article et trouver les réponses aux questions connexes.

    Sur la base du plan de votre futur article, votre structure de sous-titres pourrait ressembler à ceci :

  • Sous-titres H2 pour introduire les sections de la liste (par exemple, les éléments de la liste qui relèvent de un ensemble défini de propriétés ou de gammes de prix)
  • Sous-titres H3 pour introduire chaque élément de la liste
  • 3.2. Utiliser le schéma

    Google n’a pas de règles bien définies sur la façon de baliser votre liste à l’aide de Schema.

    Cependant, ils ont une documentation lâche appelée “Résultats de recherche de carrousel” qui semble ne fonctionner que pour les cours, les films, les recettes et les restaurants.

    Pourtant, je l’ai vu fonctionner dans d’autres niches. Voici à quoi ça ressemble :

    Pour baliser votre liste en utilisant ce schéma, il y a une prime Plugin WordPress appelé Rank Math SEO.

    3.3. Utilisez des résumés

    Une autre astuce SEO qui fonctionne particulièrement bien pour les listes longues consiste à créer des résumés.

    Ceux-ci augmentent vos chances d’avoir votre listicle présenté visuellement sur Google.

    Si vous créez un résumé sous forme de tableau, vous générerez probablement un extrait structuré pour votre liste.

    Les extraits de site se démarquent dans la recherche et attirent plus de clics, ce qui vous permet de générer un trafic plus élevé à partir de positions inférieures :

    3. 4. Ajoutez une table des matières

    Enfin, utilisez ces sous-titres H2-H4 pour permettre aux lecteurs de “sauter” vers une section ou un L’élément de liste est une bonne idée car il attire les gens plus rapidement et augmente votre engagement sur la page.

    Dans l’exemple que nous avons vu plus tôt de Venngage, la table des matières cliquable aide les lecteurs à naviguer vers une solution logicielle qui les intéresse le plus :

    Vous pouvez facilement générer ce type de navigation sur la page à l’aide de ce plugin WordPress qui saisit vos sous-titres et crée un aperçu cliquable de vos messages.

    4. Définissez votre entonnoir de conversion

    S’il est une liste virale que vous créez, il se peut qu’il n’y ait pas beaucoup d’entonnoir de conversion.

    liens.

    C’est toujours une bonne idée d’utiliser des systèmes de surveillance des liens pour évaluer et comparer l’efficacité de vos différents listes.

    Éprouvé pour être plus rapide et plus efficace que Google Alerts, BuzzSumo Monitoring & Alerts est une excellente option ici.

    Des outils comme Link Checker Pro sont également parfaits pour suivre vos progrès et rendre votre campagne beaucoup mieux organisée :

    L’acquisition de liens et les listes virales sont un moyen super efficace d’attirer t signaux SEO positifs vers votre site.

    Mais si vous écrivez une liste pour engager davantage vos lecteurs et clients, ne publiez pas votre jusqu’à ce que vous sachiez ce que vous voulez que vos lecteurs y fassent.

    Quel type d’action votre article devrait-il déclencher ?

    Si vous présentez votre produit comme une solution, n’oubliez pas de créer un lien vers cette fonctionnalité spécifique, ou même de laisser votre lecteur utiliser votre outil depuis l’intérieur de votre article .

    C’est ce que fait BuzzSumo dans son article 15 choses que vous pouvez faire avec le générateur d’idées de contenu de BuzzSumo pour encourager les lecteurs à jouer avec l’outil tout de suite:

    Un autre bon exemple est Sailrite : Leurs multiples guides ont toujours un liste des produits que les lecteurs doivent acheter pour compléter le didacticiel, exemple :

    C’est un moyen extrêmement puissant de placer vos produits dans un contexte utile et de démontrer leur valeur pratique.

    Il existe plusieurs plugins CTA via WordPress pour vous permettre de créer des entonnoirs de conversion convaincants à partir de vos listicles.

    Si vous ‘utilisez tout autre créateur de site Web ou système de gestion de contenu au-delà de WordPress, recherchez les paramètres et plugins disponibles pour créer divers entonnoirs de conversion.

    Shopify a un puissante suite d’optimisation de conversion intégrée, tout comme Wix.

    Voici un exemple sympa de Namify qui utilise son CTA bien mélangé dans le contexte de la liste :

    Il existe des moyens plus créatifs de faire avancer vos lecteurs dans l’entonnoir, comme l’utilisation de quiz pour la génération de leads ou de chatbots pour guider vos lecteurs en temps réel.

    Tout se résume à l’expérimentation et aux tests. Ne négligez pas cette étape.

    Plats à emporter Les articles sous forme de listes sont les plus actifs de contenu efficaces dans de nombreux créneaux. Ils offrent une bonne lisibilité, encouragent les gens à mettre en signet et à partager, et encouragent les clics car les gens répondent activement aux chiffres dans les titres et les lignes d’objet des e-mails. L’écriture de listes aide à plusieurs niveaux, mais il y a principalement deux objectifs principaux : (1) devenir viral et ( 2) Cibler les requêtes de recherche d’information et attirer les consommateurs qui sont au début de leur parcours d’achat.

  • La recherche de vos mots clés et la recherche de concurrents sont deux excellents moyens de réfléchir à des idées de liste efficaces.
  • Pour créer votre liste, vous devez rechercher les éléments de votre liste. C’est le plan de votre futur article. Lors de la rédaction de listes, suivez les meilleures pratiques générales de référencement. Cependant, il existe quelques tactiques de référencement spécifiques que vous voudrez peut-être utiliser pour vos listes :- Lister les éléments en tant que sous-titres H2/H3

  • – Appliquez le schéma du carrousel (ItemList)

    – Résumez vos listes à l’aide de tableaux

    – Générer une table des matières (en particulier pour les listes longues)

    Les listes permettent de placer votre produit dans un contexte utile de manière simple et efficace. Créez des liens vers vos produits, créez des entonnoirs de conversion interactifs et utilisez divers CTA pour transformer vos lecteurs de liste en abonnés et clients.

    Continueur

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