10 nouvelles tendances marketing pour 2021

1) Le mobile continuera de gagner en importance, mais pas au point que les ordinateurs de bureau et autres appareils deviennent inutiles.
2) Les premiers signes que les appareils portables deviennent un gros problème (pour les non-geek).
3) Les médias sociaux continueront de se développer, mais seront plus étroitement intégrés aux autres plateformes sociales.
4) La montée en puissance des plates-formes de marketing de niche (par exemple, les sites d’achats groupés en Asie).
5) L’importance croissante de la recherche locale.
6) La mort des bannières publicitaires.
7) La montée en puissance de la “micro-niche”, par ex. sites sur des sujets très particuliers avec des publics très particuliers.
8) L’importance de la «longue queue» continuera de croître.
9) L’importance de la recherche mobile et de la publicité mobile continuera de croître.
10) Une réduction de l’importance de la presse écrite.
Prime:
11) J’aurai une barbe.

Mon retour d’expérience sur un site de niche:

J’ai récemment examiné les chiffres du trafic de quelques sites avec lesquels j’ai été impliqué. Il a été intéressant et déprimant de voir comment les sites se sont comportés depuis que je les ai lancés.

Voici quelques exemples:

Le site en question a été lancé en novembre 2005. C’est un site de niche sur un tout petit sujet, et il s’adresse à un public très spécifique (tous de 200 000 personnes). Le site fonctionne depuis 4 ans et demi, et pendant cette période, il a connu un certain succès. Ce n’est pas un gros site, mais il a un nombre décent de lecteurs et ils lisent beaucoup. Le site est monétisé par la publicité, et donc les principales mesures que je regarde lors de l’évaluation du site sont: le trafic, le taux de rebond, les pages par visiteur et le temps passé sur le site par visite.

Au cours de sa première année d’exploitation, le site s’est développé très lentement, mais il s’est développé. À son quatrième mois de fonctionnement, le site enregistrait plus de 1 000 pages vues par mois. Après cela, la croissance a vraiment décollé et le site a fini par générer plus de 20 000 pages vues par mois au cours de sa première année.

Voici les données de trafic:

Pendant les trois premières années d’exploitation, le site a connu une augmentation constante du trafic. La croissance a ralenti un peu au cours de la dernière année, mais en général, elle a augmenté assez régulièrement. Au cours des deux derniers mois, le trafic a été un peu décevant – je pense que la raison principale en est que le site est resté statique alors que les sites environnants (et l’ensemble du Web) ont changé.

Je pense que le site a plutôt bien fonctionné. Ce n’est pas un site massif, mais il a suffisamment de lecteurs pour le rendre intéressant, et le lectorat augmente.
En termes de monétisation du site, le site se porte actuellement plutôt bien. C’est gagner assez d’argent pour payer l’hébergement et pour payer le temps que je consacre à sa maintenance. Ce n’est pas une source énorme d’argent, mais c’est un revenu décent à temps partiel.
L’autre jour, j’ai jeté un coup d’œil aux statistiques du domaine pour la première fois depuis un certain temps, et j’ai été assez surpris de voir à quel point le domaine avait souffert depuis que je l’ai enregistré pour la première fois.

Le site a été lancé en novembre 2005, et au cours de la première année de fonctionnement, je n’en ai pas fait grand-chose. J’ai mis quelque chose en place au cours des deux premières semaines, puis j’ai commencé à ajouter du contenu la deuxième année. J’ai lancé le site sous sa forme actuelle en mai 2007.

Je ne sais pas pourquoi le site a chuté autant qu’il l’a fait. Je soupçonne que la majeure partie est liée à la lenteur du développement du site. J’espérais que le site serait beaucoup plus important qu’il ne l’est, et cela m’a empêché de vraiment le pousser. Je pense aussi que le type de contenu que je fais n’est pas toujours le type de contenu que les gens recherchent. Je sais que le site est populaire auprès du lectorat qu’il a, mais ce n’est pas vraiment un contenu en demande. Je soupçonne que si je faisais quelque chose de plus grand public, le site ferait beaucoup mieux.

Je ne sais pas non plus pourquoi certains des pics de trafic sont là, mais je soupçonne que ceux-ci sont liés au fait que j’ai publié de nombreux articles sur les blogs d’invités au cours des deux dernières années. Je soupçonne que certains de ces messages ont envoyé du trafic sur le site, mais je ne sais pas quel aurait été le trafic si je n’avais pas fait les messages d’invités.
Je ne sais pas si je dois continuer à développer le site ou non. Je pense que c’est un très bon site de niche, mais je ne suis pas sûr qu’il deviendra jamais un site beaucoup plus grand qu’il ne l’est actuellement. Je soupçonne que si je devais abandonner le site et y revenir dans 5 ans, alors il ferait à peu près la même chose que maintenant.

Je pense que c’est un peu comme une plante. C’est une belle plante, mais je n’ai pas vraiment le temps de la cultiver pour en faire une plante massive. Si je devais arrêter de maintenir le site, je soupçonne qu’il mourrait lentement. Je me trompe peut-être à ce sujet, mais ce n’est que mon impression du site.

Je ne sais pas non plus où aller avec le site. J’ai eu quelques idées au cours des deux dernières années, mais aucune d’entre elles n’a vraiment abouti à quoi que ce soit. J’ai pensé à faire plus de vidéos, mais je ne suis pas sûr qu’il y ait suffisamment de demande pour le site pour justifier cela.