Un influenceur est une personne ou une marque qui a le pouvoir d’influencer les conversations sur les réseaux sociaux en commentant, partageant, aimant, suivant ou modérant les idées des autres. De nos jours, de nombreuses entreprises embaucheront ces influenceurs pour approuver leurs produits ou promouvoir leurs services afin d’attirer des clients et des clients potentiels. De grandes marques comme Target, Rosetta Stone, L’oreal et Covergirl utilisent ces programmes de marketing d’influence pour mettre leurs produits entre les mains des utilisateurs des médias sociaux et des consommateurs de la génération Y.

Par exemple, le marketing d’influence joue un rôle énorme auprès des blogueurs très suivis sur diverses plateformes sociales. Ils peuvent instaurer la confiance en faisant la promotion d’un certain produit ou service, et aucune personne âgée ne peut obtenir 100 000 likes et partages avec son produit. Pour qu’un blogueur ait ce type de pouvoir auprès de ses abonnés, cela prendrait beaucoup de temps et de dévouement à moins que l’influenceur ne soit utilisé pour promouvoir le produit, car une couche supplémentaire de confiance existe déjà.

Ce ne sont là que quelques raisons pour lesquelles le marketing d’influence commence à se généraliser. Les agences de publicité et les cabinets de conseil saisissent l’opportunité de créer de nouvelles campagnes d’influence brillantes pour eux-mêmes et leurs clients. Et cette industrie naissante ne fera que continuer à recevoir de plus en plus de publicité dans les semaines et les mois à venir. Les grandes entreprises auront un fort intérêt à emprunter la crédibilité des plus petits influenceurs dont elles veulent cibler les abonnés.

Il s’agit également de plus que d’exposition, de nombreux influenceurs recevant en fait des frais ou une part du produit de l’entreprise en échange d’une approbation. Cela pourrait inclure des frais pour rejoindre un programme d’échantillonnage en échange de commentaires sur le produit ou le service faisant l’objet de la promotion. Cela peut inclure des commentaires ou des publications sur des photos et des images montrant l’influenceur utilisant le produit.